Jos olet viime aikoina lukenut digimarkkinointiin liittyviä uutisia, olet varmasti törmännyt väitteisiin siitä, että tekoäly tulee mullistamaan hakukoneet täysin. Google näyttää jo tekoälyn kirjoittamia vastauksia hakutuloksissa, ja yhä useampi kysyy neuvoa ChatGPT:ltä ennen kuin avaa yhtäkään verkkosivua.
Tämä herättääkin monessa yrittäjässä täysin ymmärrettävän kysymyksen: Kannattaako verkkosivuihin ja hakukoneoptimointiin enää edes panostaa?
Lyhyt vastaus on kyllä. Ehkä enemmän kuin koskaan.
Tekoäly ei keksi vastauksia tyhjästä
Vaikka tekoäly tuntuu välillä lähes taikuudelta, sillä on yksi pieni ongelma. Se ei keksi luotettavaa tietoa tyhjästä.
Kun tekoäly suosittelee yritystä, palvelua tai vastaa käyttäjän kysymykseen, se hyödyntää verkossa jo olemassa olevaa sisältöä. Joku on kirjoittanut sen blogitekstin, julkaissut sen asiantuntija-artikkelin tai kertonut verkkosivuillaan, miten hänen palvelunsa toimii.
Jos yrityksesi ei ole näkyvillä verkossa, tekoälyn on melko hankala suositella sitä.
Tekoäly ei ole Googlen vihollinen
Moni ajattelee tällä hetkellä, että tekoäly ja hakukoneoptimointi ovat toistensa vastakohtia. Todellisuudessa ne kulkevat pitkälti käsi kädessä. Sekä Google että tekoäly pyrkivät ratkaisemaan täysin saman ongelman:
Miten käyttäjä saa mahdollisimman hyvän vastauksen kysymykseensä?
Jos verkkosivusi vastaavat asiakkaidesi kysymyksiin selkeästi ja tarjoavat aidosti hyödyllistä sisältöä, olet jo oikealla tiellä myös tekoälyhakujen näkökulmasta.
Millaiset verkkosivut tekoälyä kiinnostavat?
Jos pitäisi veikata, tulevaisuudessa menestyvät erityisesti sellaiset yritykset, jotka uskaltavat näyttää oman asiantuntijuutensa verkossa.
Tekoäly ei etsi pelkästään avainsanoja. Se etsii esimerkiksi:
- asiantuntevaa sisältöä
- selkeitä palvelukuvauksia
- luotettavia lähteitä
- johdonmukaista näkyvyyttä eri kanavissa
- aitoa asiantuntijuutta.
Tämä on itse asiassa erinomainen uutinen pienillekin yrityksille, sillä sinun ei tarvitse olla Suomen suurin toimija omalla alallasi saadaksesi tekoälyltä näkyvyyttä. Riittää, että tuot asiantuntemustasi esille tavalla, joka auttaa asiakkaitasi.
Voiko ChatGPT lähettää kävijöitä verkkosivuillesi?
Kyllä voi. Moni yllättyy kuullessaan, että ChatGPT ja muut tekoälypalvelut voivat nykyään suositella verkkosivuja ja ohjata käyttäjiä niiden pariin.
Jos esimerkiksi käyttäjä kysyy: ”Kuka tekee WordPress-verkkosivuja Suomessa?” tai ”Mistä löydän selkokielistä tietoa hakukoneoptimoinnista?” tekoäly pyrkii löytämään mahdollisimman hyödyllisiä lähteitä vastauksensa tueksi.
Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että hyvin rakennetut verkkosivut ja laadukas sisältö voivat tuoda kävijöitä myös tekoälyhakujen kautta.
Mitä yritysten kannattaa tehdä juuri nyt?
Jos voisin antaa vain yhden neuvon tekoälyhakujen aikakauteen, se olisi tämä: Älä kirjoita sisältöä Googlea varten. Kirjoita sitä ihmisille.
Mitä hyödyllisempää, aidompaa ja asiantuntevampaa sisältöä tuotat, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on löytyä niin Googlesta kuin tekoälyhauistakin.
Tämä ei tarkoita sitä, että jokaisen yrittäjän pitäisi alkaa julkaista blogiteksti päivässä tai tehdä LinkedIn-päivityksiä aamusta iltaan. Se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että yrityksesi kannattaa olla löydettävissä siellä, missä asiakkaasikin ovat.
Tekoäly tulee varmasti muuttamaan tapaamme etsiä tietoa verkosta, mutta yksi asia tuskin muuttuu mihinkään: ihmiset etsivät edelleen ratkaisuja omiin ongelmiinsa. Jos verkkosivusi auttavat heitä löytämään vastauksia, ne ovat arvokkaita niin ihmisille, hakukoneille kuin tekoälyllekin.
