Verkkosivujen kanssa törmää usein kahteen ääripäähän. Toisessa päässä verkkosivuja ollaan uusimassa lähes joka toinen vuosi, koska ”nykyään pitäisi olla vähän modernimmat”. Toisessa päässä taas pidetään kynsin ja hampain kiinni verkkosivuista, jotka on rakennettu ”joskus silloin”.
Välimalli on paras.
Verkkosivuja ei kannata uusia vain siksi, että ne ovat vanhat. Toisaalta niitä ei myöskään kannata pitää väkisin hengissä, jos ne eivät enää palvele yrityksesi tavoitteita.
Kysymys ei siis ole niinkään verkkosivujen iästä, vaan siitä, toimivatko ne edelleen niin kuin niiden pitäisi.
Mitä verkkosivujen pitäisi oikeastaan tehdä?
Ennen kuin puhutaan uusimisesta tai optimoinnista, kannattaa pysähtyä hetkeksi miettimään verkkosivujen tehtävää.
Verkkosivujen pitäisi ainakin:
- löytyä hakukoneista
- herättää luottamusta
- ohjata kävijää ottamaan yhteyttä tai ostamaan
- kertoa selkeästi, mitä yrityksesi tekee
- toimia sujuvasti myös mobiilissa
- tukea liiketoimintasi tavoitteita.
Jos nämä asiat toteutuvat, ei verkkosivuja välttämättä tarvitse uusia, vaikka ne olisivatkin jo muutaman vuoden vanhat.
Milloin optimointi riittää?
Yllättävän usein verkkosivut ovat teknisesti ja rakenteellisesti täysin käyttökelpoiset. Ongelma saattaa olla esimerkiksi siinä, että:
- palvelut ovat muuttuneet
- verkkosivujen tekstit eivät puhuttele asiakkaita
- hakukoneoptimointia ei ole tehty
- sivustolla ei ole selkeää toimintakehotetta
- kuvat eivät enää vastaa yrityksen nykyistä ilmettä.
Tällaisissa tilanteissa koko verkkosivuprojektin aloittaminen alusta ei välttämättä ole järkevää.
Joskus jo seuraavat toimenpiteet voivat tehdä merkittävän eron:
- sisältöjen päivittäminen
- palvelusivujen uudelleenrakentaminen
- hakukoneoptimointi
- sivuston nopeuden optimointi
- visuaalisten elementtien päivittäminen
- käyttäjäpolun selkeyttäminen.
Vähän samaan tapaan kuin asunnon remontoinnissa. Jos talon runko on hyvässä kunnossa, ei sitä tarvitse purkaa maan tasalle vain siksi, että keittiön kaapit kaipaavat päivitystä.
Milloin verkkosivut kannattaa uusia?
Joskus optimointi on kuitenkin vähän kuin yrittäisi remontoida taloa, jonka perustukset ovat jo tulleet tiensä päähän.
Verkkosivujen uusiminen kannattaa yleensä silloin, kun:
- sivusto ei enää vastaa yrityksesi nykyistä liiketoimintaa
- verkkosivujen rakenne on sekava tai vanhentunut
- tekniset rajoitteet estävät kehittämisen
- sivusto ei ole mobiiliystävällinen
- käyttäjäkokemus on heikko
- verkkosivujen ylläpito on hankalaa tai kallista
- sivuston päälle ei ole mahdollista rakentaa uusia toiminnallisuuksia.
Joskus yritys on myös yksinkertaisesti kasvanut ulos vanhoista verkkosivuistaan. Se on itse asiassa varsin positiivinen ongelma.
Verkkosivujen ikä ei kerro kaikkea
Moni kysyy, kuinka vanhat verkkosivut ”saavat” olla. Rehellinen vastaus on, ettei kukaan tiedä.
Viisi vuotta vanha sivusto voi olla edelleen erinomaisessa kunnossa, kun taas vuosi sitten julkaistu sivusto voi olla jo lähtökohtaisesti rakennettu huonosti.
Verkkosivuja kannattaa arvioida samalla tavalla kuin mitä tahansa muutakin investointia: tuottavatko ne sitä arvoa, jota niiden pitäisi tuottaa? Jos vastaus on kyllä, niitä ei tarvitse uusia vain kalenterin vuoksi.
Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla
Yksi yleisimmistä väärinkäsityksistä on ajatus siitä, että vaihtoehtoja on vain kaksi:
- Ei tehdä mitään.
- Rakennetaan kokonaan uudet verkkosivut.
Todellisuudessa väliin mahtuu paljon erilaisia ratkaisuja.
Joskus järkevintä on aloittaa pienillä optimoinneilla ja katsoa, miten ne vaikuttavat verkkosivujen toimivuuteen. Toisinaan taas on kustannustehokkaampaa rakentaa kokonaan uusi kokonaisuus, joka palvelee yritystä seuraavat vuodet.
Tärkeintä on löytää ratkaisu, joka vastaa juuri tämän hetken tarpeisiin – ei tehdä muutoksia vain siksi, että ”niin kai pitäisi tehdä”.
Verkkosivujen uusiminen ei ole itseisarvo. Joskus pienillä muutoksilla voidaan saavuttaa erinomaisia tuloksia, eikä kaikkea tarvitse aloittaa puhtaalta pöydältä.
Kun verkkosivuja tarkastellaan yrityksen tavoitteiden näkökulmasta, oikea ratkaisu löytyy yleensä melko nopeasti. Kyse ei ole siitä, ovatko verkkosivut vanhat vai uudet, vaan siitä, tekevätkö ne edelleen sen työn, jota varten ne on alun perin rakennettu.
