Ei ole olemassa mitään tiettyä kaavaa, jonka mukaan verkkosivuja pitäisi uusia kolmen vuoden välein tai päivittää joka kuukausi. Yritykset ovat erilaisia, ja niin ovat myös niiden tarpeet.
Sen uskallan kuitenkin sanoa melko varmasti, että verkkosivujen ei pitäisi olla sellainen projekti, johon palataan vasta siinä vaiheessa, kun yhteydenottoja ei enää tule tai joku huomauttaa, että sivuilla lukee edelleen ”Hyvää joulua 2021”.
Verkkosivut eivät ole koskaan täysin valmiit
Moni ajattelee verkkosivuprojektin päättyvän siihen hetkeen, kun sivut julkaistaan. Yrityksesi kuitenkin kehittyy jatkuvasti. Ehkä palveluvalikoima laajenee, kohderyhmä tarkentuu tai haluat alkaa panostaa enemmän hakukonenäkyvyyteen? Jos yrityksesi muuttuu, myös verkkosivujesi pitäisi pysyä mukana muutoksessa.
Verkkosivut ovat hieman kuin yrityksesi digitaalinen toimipiste. Et jättäisi kivijalkaliikkeenkään näyteikkunaa muuttumattomaksi vuosiksi, joten miksi tekisit niin verkkosivujen kanssa?
Kaikkia verkkosivuja ei tarvitse päivittää viikoittain
Jos tarjoat esimerkiksi yhtä tai kahta palvelua, joiden sisältö ei juurikaan muutu, verkkosivuja ei tarvitse olla jatkuvasti päivittämässä. Tärkeintä on, että ne ovat ajan tasalla ja toimivat moitteettomasti.
Jos taas tavoittelet parempaa hakukonenäkyvyyttä, haluat kasvattaa orgaanista liikennettä tai rakentaa asiantuntijabrändiäsi, verkkosivuja kannattaa kehittää huomattavasti aktiivisemmin.
Hyvä nyrkkisääntö voisi olla, että verkkosivuja kannattaa tarkastella ainakin muutaman kerran vuodessa seuraavien kysymysten avulla:
- Vastaavatko palvelukuvaukset sitä, mitä tarjoan nykyään?
- Löytävätkö asiakkaat helposti tarvitsemansa tiedon?
- Toimivatko kaikki lomakkeet ja linkit edelleen?
- Näkyvätkö palveluni hakukoneissa?
- Näyttävätkö verkkosivut edelleen yritykseni näköisiltä?
Kehittäminen ei aina tarkoita suurta remonttia
Verkkosivujen kehittäminen mielletään usein kokonaan uusien sivujen rakentamiseksi. Käytännössä se voi tarkoittaa hyvin pieniäkin asioita.
Esimerkiksi:
- uusien kuvien lisäämistä
- palvelukuvausten päivittämistä
- uusien blogitekstien julkaisemista
- hakukoneoptimoinnin kehittämistä
- asiakaspalautteiden lisäämistä verkkosivuille
- etusivun selkeyttämistä.
Pienilläkin muutoksilla voi olla suuri vaikutus siihen, kuinka hyvin verkkosivut tukevat liiketoimintaasi.
Hakukoneetkin pitävät aktiivisista verkkosivuista
Jos verkkosivujesi tavoitteena on löytyä Googlesta, säännöllinen sisällön päivittäminen on ehdottomasti plussaa. Hakukoneoptimointi ei kuitenkaan tarkoita sitä, että sinun pitäisi julkaista uusi blogiteksti joka viikko. Laatu menee aina määrän edelle.
Jos julkaiset esimerkiksi kerran kuukaudessa asiakkaillesi aidosti hyödyllistä sisältöä, on se todennäköisesti jo paljon enemmän, kuin kilpailijoillasi. Myös vanhojen sisältöjen päivittäminen on hakukoneiden näkökulmasta arvokasta. Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä, jossa pienetkin kehitysaskeleet vievät oikeaan suuntaan.
Milloin verkkosivuja kannattaa kehittää?
Verkkosivuihin kannattaa palata ainakin silloin, kun:
- palvelusi muuttuvat
- yrityksesi kasvaa
- haluat panostaa näkyvyyteen verkossa
- yhteydenottojen määrä on vähentynyt
- verkkosivut eivät enää tunnu yrityksesi näköisiltä
- asiakkaat kysyvät jatkuvasti samoja asioita, joihin verkkosivujen pitäisi jo vastata.
Usein yrityksen omat muutokset ovatkin paras muistutus siitä, että verkkosivuille kannattaa antaa hieman huomiota. Verkkosivujen ei tarvitse muuttua jatkuvasti, mutta niiden pitäisi pysyä yrityksesi mukana. Hyvin rakennetut verkkosivut kestävät aikaa, kun niitä kehitetään pienin askelin tarpeen mukaan.
Ehkä tärkein kysymys ei siis olekaan, kuinka usein verkkosivuja pitäisi päivittää. Parempi kysymys voisi olla:
Tukevatko verkkosivusi yritystäsi yhtä hyvin tänään kuin silloin, kun ne julkaistiin?
Jos vastaus on kyllä, olet jo hyvällä tiellä. Jos taas epäröit hetkenkin, voi olla hyvä aika käydä verkkosivut läpi hieman tuorein silmin.
