Google on täynnä oppaita siitä, kuinka voit opetella hakukoneoptimoinnin itse. YouTubesta löytyy tuhansia videoita avainsanatutkimuksesta, teknisestä SEO:sta ja siitä, kuinka pääset Googlen ensimmäiselle sijalle. Jos aikaa, kiinnostusta ja intoa riittää, voit oppia todella paljon. Mutta kannattaako kaikkea tehdä itse?
Kaikkea ei tarvitse ulkoistaa
Mielestäni jokaisen yrittäjän kannattaa ymmärtää ainakin hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet.
Sinun ei tarvitse osata rakentaa teknisesti täydellistä sivustoa tai analysoida Googlen algoritmimuutoksia, mutta on hyvä ymmärtää esimerkiksi:
- mitä asiakkaasi hakevat Googlesta
- miksi verkkosivujen sisällöllä on merkitystä
- miten blogitekstit voivat tukea näkyvyyttäsi
- miksi selkeä rakenne on tärkeä.
Monet SEO:n osa-alueet ovat sellaisia, joita voit tehdä itse erittäin hyvin. Kukaan ei esimerkiksi tunne asiakkaitasi yhtä hyvin kuin sinä itse.
Kaikkea ei myöskään kannata tehdä itse
Yrittäjän aika on rajallista. Jos käytät kolme viikonloppua siihen, että opettelet tekemään avainsanatutkimuksen, optimoimaan verkkosivujesi suorituskyvyn ja pohtimaan teknistä hakukoneoptimointia, kannattaa pysähtyä hetkeksi miettimään yhtä kysymystä:
Onko tämä paras tapa käyttää omaa työaikaani?
Jos olet kampaaja, valmentaja, fysioterapeutti tai tilitoimiston yrittäjä, yrityksesi kasvaa todennäköisesti tehokkaammin silloin, kun käytät aikasi oman asiantuntijuutesi kehittämiseen ja asiakkaidesi palvelemiseen. SEO:n opetteleminen kaiken ohella ei ole väärin. Se ei vain ole aina kaikkein järkevin ratkaisu.
SEO ei ole valmis yhdessä illassa
Moni yllättyy kuullessaan, kuinka paljon erilaisia osa-alueita hakukoneoptimointiin oikeasti kuuluu. Pelkästään verkkosivujen näkökulmasta puhutaan esimerkiksi:
- avainsanatutkimuksesta
- sivuston rakenteesta
- sisällöntuotannosta
- teknisestä hakukoneoptimoinnista
- mobiilikäytettävyydestä
- latausnopeuksista
- käyttäjäkokemuksesta
- tekoälyhakujen huomioimisesta.
Ja mikä ehkä tärkeintä: hakukoneoptimointi ei ole projekti, joka tehdään kerran ja unohdetaan. Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä tekemistä, joka kehittyy yrityksesi mukana.
Tee itse se, missä olet parhaimmillasi
Jos minun pitäisi antaa yksi neuvo itse tehtyyn hakukoneoptimointiin liittyen, se olisi tämä: Tee itse se osuus, jossa olet korvaamaton.
Sinä tiedät esimerkiksi:
- millaisia kysymyksiä asiakkaasi esittävät
- mistä aiheista asiakkaasi haluavat lukea
- millaisia palveluita tarjoat
- miten puhut omasta alastasi ymmärrettävästi.
Nämä asiat ovat hakukoneoptimoinnin kannalta valtavan arvokkaita. Tekniset yksityiskohdat puolestaan ovat sellaisia, jotka voidaan tarvittaessa jättää ammattilaisen huolehdittaviksi.
Missä järkevyyden raja sitten menee?
Se menee yleensä siinä kohtaa, kun huomaat käyttäväsi enemmän aikaa SEO:n opetteluun kuin oman liiketoimintasi kehittämiseen. Jos hakukoneoptimointi kiinnostaa sinua aidosti, opettele ihmeessä sen perusteita. Niistä on hyötyä jokaiselle yrittäjälle.
Mutta jos huomaat pyörittäväsi viidentenä iltana peräkkäin kymmentä selainvälilehteä auki yrittäessäsi ymmärtää, miksi Google Search Console näyttää virheilmoituksia, voi olla hyvä kysyä itseltään:
Pitääkö minun oikeasti osata tämäkin?
Yrittäjän ei tarvitse osata kaikkea. Eikä kannatakaan.
Hyvä hakukoneoptimointi ei synny siitä, että hallitset jokaisen teknisen yksityiskohdan. Usein se alkaa huomattavasti yksinkertaisemmasta asiasta: siitä, että ymmärrät asiakkaitasi ja kerrot verkkosivuillasi selkeästi, miten voit auttaa heitä.
Ja se on asia, jota kukaan SEO-asiantuntija ei tunne yhtä hyvin kuin sinä itse.
